在世界级两大旅游名城西安与成都之间，是秀美迷人的汉中。汉中以其独特的自然与人文资源优势，在两大文化旅游巨人之间左右逢源，魅力四射。国家历史文化名城、中国优秀旅游城市、中国最佳历史文化魅力城市、中国最美油菜花海、中国最美十大城镇、中国栈道之乡......盛名之下的汉中，不仅享有“汉家发祥地，中华聚宝盆”的美誉，其无论地理生态环境和历史人文资源都可以说具备天赋的优越性。

中国优秀旅游城市标志——汉中

(相关资料图)

近几年来，汉中市依托汉文化人文背景和秦巴山水生态优势，紧扣“绿色循环·汉风古韵”战略定位，大力推动文化旅游融合发展，文化旅游产业已成为助推汉中加快现代化区域中心城市建设的重要引擎。笔者从汉中市人民政府网站的相关资料中了解到，“十三五”期间，汉中全市接待游客、旅游收入年均分别增长19.5%、25.8%。2019年接待游客6785.8万人次、实现旅游收入411.8亿元，分别为2014年的2.5倍和3倍。2021年，接待游客、旅游收入同比增长27%、31%，实现旅游收入465亿元。

火出实力

在全球变暖，骄阳似火的炎夏季节，地处中华南北过渡带、荡漾在秦巴绿色海洋中的汉中，当然不让的成为周边大都市群，首选的避暑盛地。笔者对此，专门做过一项调查，来汉中旅游，80%的人都首先推荐去龙头山或者留坝。

龙头山是如何火的？留坝旅游又为啥获得游客的青睐？

龙头山景区网红云梯

抖音近亿播放量！突然“火”了的龙头山

2020年，不是什么名山大川，汉中南郑的龙头山一段雪景的视频火遍抖音，热搜上了央视，短短的一年间，景区举办的抖音挑战赛，播放量就超过8400万次。日前，笔者从龙头山景区拿到的相关数据显示，2020年该景区接待约78万人次，营收约6000万。2021和2022年在疫情的影响下，接待人数分别是约48万人次和35万人次。历时6年建设打造，自2019年开园运营以来，不断丰富业态项目，不仅依靠迷人的自然风光，还开发了多种多样的娱乐体验项目，高空索道、网红云梯、悬空栈道、滑雪和射击狩猎等等，带给游客多元化的丰富旅游体验。目前也还在一边经营一边开发建设。从吃住行游购娱“六要素”看，龙头山还是存在服务标准化、精细化、个性化程度不高等问题，如果这样分析的话，龙头山的餐饮和购物等可能是今后其将要弥补和完善的方面。

留坝县城

四季全域旅游！留坝的“一业突破”之路

把留坝全域作为一个“大景区”来提，不无道理。坚持旅游“一业突破”发展道路，是近几年来留坝县立足区域资源禀赋，统筹经济生态目标持续践行的战略。作为汉中最早大力发展旅游的县区，坐拥紫柏山森林公园、张良庙博物馆、栈道水世界等众多4A级景区，现今，已经初步形成四季全域旅游格局的雏形。笔者从人民日报2022年08月发表的报道《村民吃上旅游饭》一文中了解，2021年，留坝全县累计接待游客497.17万人次，收入25.32亿元，以旅游为主的三产服务业占全县生产总值的比重达到58%。就在日前，新华社的一篇报道称，留坝已投入运营34家民宿、122家农家乐，带动552人就业。全县已有0.98万人直接或间接参与到旅游产业链当中。也就是说，在这个人口不足4万的小县城，几乎四分之一的人都投入到了旅游行业中。尽管如此，每到旅游旺季，留坝县城由于存容量小，相关旅游配套设施和服务的不完善等一些问题，也时常会出现外地游客“没店可住，没饭可吃”的现像。面对政府缺少资金，大部分靠招商引资等外来支持，留坝的旅游“一业突破”之路不可谓不艰难。

留坝民宿——道班宿

破冰前行

美中不足的是，汉中目前暂时没有5A级景区，而17家4A级景区中拿的出手的，也屈指可数。例如，以“秦岭四宝”打出名气的洋县的长青华阳古镇，凭借国宝大熊猫作为吸睛点的佛坪熊猫谷。宁强的青木川古镇和南郑黎坪国家森林公园景区等等，一一都凭借深厚的历史文化，秀丽的风景小有名气，运行成熟。但由于交通制约和产品单一的原因，某些旅游景区因为缺乏特色，老景区改造提升缓慢，新景区内涵挖掘不够，仍停留在门票经济初级阶段等原因，门前冷落鞍马稀并不是罕见的现象和个例。

诸葛古镇景区

收费的“诸葛街”和兴汉胜境的冷落

由于疫情原因全国旅游业从高速稳定发展急转直下，对过去几年来说，相当于是来了一次急刹车，众多旅游企业在此次危机中开始重新审视自我，思考经营方式及产品结构的变化。

作为三国历史文化丰厚的汉中勉县，号称某旅集团耗资3亿多，倾力打造的开放式免费仿古街区诸葛古镇，如果不是特殊的节假日，难以见到人气。游客稀少，没有几家店铺开门。紧挨着古镇西侧的诸葛街是一个收费景区，两条仿古街道，连接广场和演绎湖泊，主要特色是游街和表演。让人吐槽的是诸葛街景区最开始门票定价高达120元/张，对此部分网友和游客并不买账，评论其票价虚高、没自己的特色。

兴汉胜境

兴汉新区的兴汉胜境等景区体系是汉中旅游的一个“大手笔”，其以汉文化旅游为主题，规格比照5A级景区打造。汉中兴汉新区官方网站显示，该项目规划总面积为27.7平方公里，并预留有10.7平方公里的控制协调区，于2015年开工。其已经修建完成的部分2019年对外开放，高大宏伟的宫殿，亭台楼阁布局其中，可谓是蔚为壮观......

如今，景区的许多项目都处于建设或者拆迁一半的停滞状态，大门紧锁，没有见施工迹象。超过7年的规划和建设，兴汉新区也许正面临自己的“窘境”，“大手笔”之后，兴汉新区的未来之路将走向何方？诸葛古镇又将如何“破冰”恢复人气，或将值得思考。

汉中具备丰富的文化历史和自然生态资源，旅游设施条件也正在日趋完善，旅游基础坚实，具备大力发展旅游，前景广阔、潜力巨大，建成支柱产业的明显优势。虽然汉中旅游基础较好、起步较早，但发展中仍存在不少问题和短板。

西安是世界级的人文历史旅游名城，成都乃世界级的休闲文化旅游名城。处在二者之间的汉中以生态体验旅游谋划取胜。龙头山与留坝南北呼应，拉开了生态休闲旅游的大幕，居中的汉中盆地汉文化旅游怎样突破，是政府和业界急需攻克的难题。我们相信，随着兔年新春的到来，汉中旅游“破冰前行”，“火出实力”指日可待！

作者：八里山人     图片来自网络

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