天天微头条丨贾冰还“在电梯”,高叶已经“开起”玛莎拉蒂
文|符琼尹
编辑|张友发
【资料图】
《狂飙》番外播出了,不过全在广告里。
电梯的屏幕上,徐江一脸得意地从车上下来,以为自己住进了高档酒店享受了 " 大哥 " 待遇,没想到自己的小弟也通过美团定到了跟自己同一档次酒店," 像哥一样享受春天 "。
点进微博热搜的视频里,老默穿着西装重生了,吃着棒棒糖接下了新来的 " 想吃鱼 " 单子,抓着邦邦硬的冻鱼,只是这次打下的是 " 去哪儿网 " 上的酒店住宿及交通出行价格。或者在抖音刷到的这支视频,刀哥 2023 年还在为游戏厅生意不好而愁苦,此时一个打扮酷似高启盛的人向他推荐起了一款开放世界游戏《狩猎使命》,最后再被他一脚踹倒。判断一部剧是不是真火,就看剧里有多少演员能在剧播后接到代言。资本对于大众反应最是敏锐,他们希望能将剧集热度转化为品牌活动的热度,进而带来真金白银的销量转化。而《狂飙》这把火烧了两个月,演员们在广告市场上依旧火热。
曾多次向片中演员询价的媒介经理小法告诉毒眸(ID:Domoredumou),《狂飙》之后,张颂文一年的代言价格,已经和李现、杨洋这些有流量的演员在一个梯度,贾冰现在一个线下活动的出席 +1 个月肖像授权,基本和男团 INTO1 的人气成员三个月代言 + 拍片 + 直播同等价格。
剧集热度烧到代言市场,这在过去的多部热剧中都能得到验证。艾漫数据为毒眸提供了 2018-2022 年间几部爆款剧播出大半年后,剧中演员接代言的情况。从《延禧攻略》到《狂飙》,拿到最多的代言、或者说声势最大的,都不一定是主角,还有可能是配角,比如《延禧攻略》走红后的吴谨言只拿了 2 个代言,而佘诗曼拿了 6 个。《狂飙》女主角李一桐拿了 5 个,高叶拿了 6 个。
数据来源:艾漫数据剧集成爆款后,有的演员成了流量,能直接带动销量转化,有的则留下了热梗,为传播带来便利。广告主想用好他们的短期热度,而明星则要考虑,怎么才能把这个热度期延长一点。
一位知名女艺人的宣传于鱼告诉毒眸,近期《狂飙》演员们用剧情相关的梗和形象来拍广告,更适用于此前知名度较低、没有太多粉丝基础,突然走红的艺人。"这种联动只适合突然大爆的或者出圈的内容,对品牌和艺人都是短期红利,也就 3-6 个月吧。"
毕竟不是人人都能成为顶流,大部分爆剧演员都需要思考,这是不是自己此生仅有的,走进电梯间的机会。
爆剧反哺广告
美团今年在过年前,推出了一部 7 分钟的广告短片《再过一一一一一一一年》,由倪大红与 " 少爷和我 " 主演。在短片的前半段,倪大红饰演一个让人有些头疼的爹,每天早上起来都忘了昨天的事,嚷嚷着要再过一次年。
这不就是 2019 年《都挺好》里的 " 作爹 " 温情版吗?多年戏骨无人知,一朝 " 作爹 " 天下闻。2019 年,好几个广告都顺着 " 苏大强 " 让人印象深刻的性格找上门来。他在剧里精打细算,爱财如命,恰好符合 " 聚划算 " 和 " 银联 " 想要达成的 " 划算 " 效果,年底的 " 士力架 " 广告里,他还复刻了倒在地上 " 想喝手磨咖啡 " 的名场面。爆剧的力量是如此长远,无论时代的强势媒介是电视、社交媒体还是短视频,广告都想借助爆剧的能量来实现更广泛的传播。
早年间,演员张铁林凭借 1998 年《还珠格格》和 2000 年《铁齿铜牙纪晓岚》两部爆剧里的皇帝形象,火遍全国。不少广告就想借用他一身皇袍的威严,为自己品牌的权威性和品质感背书,最出名的莫过于 2006 年乌江榨菜斥资 1400 万元在央视黄金时段买下的广告位。
在这个广告里,张铁林穿着皇袍抑扬顿挫地念 " 中国榨菜数涪陵,涪陵榨菜数乌江 ",一举打响了品牌的名号。2010 年涪陵榨菜能以中国酱腌菜行业第一股上市,也离不开这支广告打下的基础。
在电视剧为王的时代,剧集人气角色的国民度对大众的穿透力是难以想象的,因此乌江榨菜也从张铁林身上,吃到足够多的红利。等到《爱情公寓》走红的时候,强势的媒介平台已经变成了微博这样的社交媒体。
《爱情公寓》于 2009 年播出第一季,2014 年播出第四季,而主角曾小贤的演员陈赫一直到 2014 年,接广告时仍然离不开这个名字,他在当年 3 月代言百加得朗姆预调酒时,海报上还要加上 " 曾小贤的酷选择 "。
陈赫在剧中的经典台词 " 好男人就是我,我就是曾小贤 ",也大大加持了市场对于他 " 好男人 " 的认知。2013 年陈赫代言上汽集团汽车售后维修品牌 " 宅捷修 " 时,品牌广告语也是 " 好男人就是我,我就是宅捷修 ",再配上他认真修车,美女在旁边托腮观看的广告图。一直到 2015 年他被实锤了出轨,他才真正远离了 " 好男人 " 这个词。
在 " 宅捷修 " 请来陈赫代言时,广告开始流行起了 "social 内容 ",强调在社交媒体上与用户的互动。其中最广为人知的案例之一,就是杜蕾斯在微博推出的一系列海报。" 宅捷修 " 请来陈赫后,也在微博上做了不少 " 拟人化 " 运营,官微自称为 " 宅总 ",陈赫还和彼时的知名段子手 " 留几手 " 互动了一番。
当然,像《铁齿铜牙纪晓岚》《爱情公寓》一样,有四部以上系列作品的爆款剧仍是少数,不是所有人都能像陈赫、张铁林一样一个形象火几年,对配角们来说,这个时间只会更短。品牌选用他们的策略打法,也和选用主角不同。
" 徐江 "、" 老默 " 近期推出的这两则广告,均为互联网平台单线业务的推广。在一位广告公司创意看来,这是大公司为了突出这单个业务在这一特殊时间点的作用,并在社交媒体上形成一个营销事件。
" 美团是想告诉你,想出门春游,可以选美团,很便宜,去哪儿网想告诉你,五一在他们这里定酒店、交通,很便宜。这几年酒旅业务都过得很不好,所以也要借着这些时间点大力做营销。"
当然,互联网也带来了一些变数。3-6 个月只是剧集播完后可预见的红利期,在视频平台逐步取代电视地位的年代,总有不可预见的因素还能重新带火剧集角色,比如表情包和互联网梗。
用二十年时间,才从 " 奶油小生 " 完成到 " 老戏骨 " 转型的演员唐国强,就因为表情包和 B 站鬼畜迎来了事业的新阶段。
2014 年以前," 老戏骨 " 唐国强的商业代言通常集中在酒、保健品、保暖内衣这些面对中老年人群的产品。2014 年,一则鬼畜视频《诸葛亮骂死王朗的真相》走红,唐国强所饰演的诸葛丞相,成了鬼畜和表情包素材。唐国强也在此后以 " 诸葛丞相 " 的形象,接到了几个游戏广告。
表情包 " 抱歉,有钱是真的能为所欲为的 ",单从其在内地的传播度来说,远比它的出处、2010 年播出的《读心神探》要火的多。剧集播出八年后,因为表情包的翻红,游戏公司心动网络还请来表情包中的两位演员梁健平和郑子诚拍摄了多条广告片。不过,吃红利有风险,演员和广告主们也需要多加谨慎。、一位法律工作者在看过《狂飙》几位演员近期的广告后对毒眸说," 从著作权法的角度看,如《狂飙》角色这类的非漫画 IP 的单纯角色形象目前很难获得著作权法保护,但是这类型的广告宣传实际上利用了影视作品及其知名角色的商业价值,可能构成不正当竞争。"
角色 > 演员,还是演员 > 角色
当徐江、老默、唐小龙还需要借助《狂飙》的相关 " 梗 " 与观众对话时," 大嫂 " 的形象,已经几乎完全属于演员高叶了。
有人可能会说,大嫂的戏份本来就比这几位演员要多很多,拿到这么多商业代言也是情有可原。其实,从艾漫数据给出的代言情况可以看出,高叶拿到的代言比女一李一桐拿到的还要多不少。
于鱼观察到,高叶本人在剧播之后,在一系列采访、花絮中的露出表现,都有不少和大嫂形象贴合的地方,比如直爽、坚强。后来几次活动的妆造风格也都延续了剧中大嫂的气质," 微博之夜的那套裙子就挺出圈的。"
与上述几位男演员相比,高叶这几年也频频在爆款剧如《我是余欢水》《猎罪图鉴》中担任配角,作品基础更牢固," 可以说高叶本人的气质、形象、性格,可能就有和大嫂贴近的地方,加上角色讨喜,网友就会把角色和本人自觉靠近。"这种把角色与演员本人建立联系,以此强化市场标签的做法,不少演员都用过。前文提及的张铁林是其中之一,此外还有在 2007 年到 2010 年之间多次出演热剧 " 媳妇 " 形象,被称为 " 国民媳妇 " 的海清。
海清本人的故事与价值取向,也与 " 媳妇 " 强关联。海清 25 岁就结婚生子,在 2010 年的一次采访里,她透露自己一直到去年才买房,婚姻、事业如果二选一,会选家庭。这种强关联,让海清在 " 媳妇 " 形象走红后,接了不少家居、日化相关的代言。
不过," 媳妇 " 的形象背了太久,也不利于品牌拓展以及戏路转型。成为 " 国民媳妇 " 后不久,海清就意识到了这一点。
2012 年的《心术》里,海清饰演一位性格直爽、貌美的护士,没有家庭戏只有恋爱戏和职场戏,2013 年更是接连在《北京遇上西雅图》和《抹布女也有春天》里演起了中性化角色。这也让海清在持续还能接到家居、日化代言的同时,多了些时尚资源。
《心术》剧照相比于海清的 " 国民媳妇 ",此次助推高叶走红的 " 大哥背后的大嫂 " 形象,要更加丰富。
作为 " 大哥背后的女人 ",剧里的大嫂谨慎又聪明,美艳又细腻,在第一任丈夫失踪后就敏锐地带着孩子躲了起来,面对警察的询问也多加防备,还多次希望第二任丈夫能早点 " 洗白产业 ",可谓是有着大格局。
" 大嫂 " 又囊括了足够多的设定,集合了人妻、人母、美艳女人等等特质,从高叶后来接的代言也能看出,从豪车玛莎拉蒂到家电品牌卡萨帝,再到手游《原始征途》,都能从她身上提炼出特质来。如今的高叶,既有热度,又有质感。
不过,小法告诉毒眸,虽然《狂飙》这批演员近期足够有热度,不少人价格也堪比流量偶像,但他们贡献的更多还是对品牌的讨论度," 要从 ROI 上看的话,那可能真的不如偶像划算。"另一个值得注意的现象是,当《狂飙》这批演员在广告中活跃时,男主角张译、张颂文反而没有官宣多少商务活动。也许对这些持续有高口碑作品的演员来说,商务活动不是最具性价比的维持热度的手段,持续的影视资源才是。
对他们来说,接代言的舆论风险甚至可能高于接影视作品。
打着张颂文 " 第一个代言品牌 " 的海澜之家,代言海报却被网友骂上了热搜," 过度 P 图像蜡像 "、" 挪用路演图 "、" 吃相难看 " 等质疑接连出现,官宣代言当晚,海澜之家公众号匆匆删除了张颂文的代言消息,线下门店宣传海报也紧急下架。第二天,海澜之家股价下跌至 6.2 元 / 股。
而许多到了《狂飙》才第一次被大规模认知的演员,就在通过代言、接受采访、运营短视频等方式,将观众对角色的认知度导向自己。对他们而言,即使没有广告,也要把自己的自媒体做起来变成一种形式的广告。麻子的演员宋家腾,和疯驴子的演员王沛禄,在直播间连麦过几次,也曾被人质疑 " 割韭菜 "" 吃相难看 ",宋家腾也对此回应道:" 我们都是小演员,一辈子可能也就火这一次,请大家担待一些。"
其实,宋家腾跟高叶一样,这几年演过不少热剧。《大江大河》里的四宝,《穿越火线》里的老沙,《开端》里公交车上直播的 " 一哥 ",只是,一直没到能被观众脸熟,再成为 " 热梗 " 而已。但这没都没有影响,他在这些热剧里作为 " 绿叶 " 的合格演出。看来,无论是主角和配角,在将角色的流量导向自己时,都难免遇到困难。但确实希望,好演员们都还能再多火几次。
标签:
-
2022-09-15 14:23:06
杨莉娜租借加盟巴黎圣日耳曼 与姆巴佩梅西拉莫斯一起共事<
北京时间9月13日下午,法甲女足俱乐部巴黎圣日耳曼正式官宣中国女足国脚杨莉娜完成租借加盟,合同期至2023年6月。杨莉娜成为目前国家队中第
-
2022-02-07 14:57:45
奇迹!绝杀!女足亚洲杯逆转夺冠!<
刚刚,中国女足上演逆转绝杀奇迹!她们在亚洲杯决赛中3:2力克韩国队,时隔16年再夺亚洲杯冠军!
-
2022-02-07 14:57:45
中国政府与阿根廷共和国政府签署共建“一带一路”谅解备忘录<
新华社北京2月6日电(记者安蓓)国家发展改革委6日称,国家发展改革委主任何立峰与阿根廷外交、国际贸易和宗教事
-
2022-02-07 14:57:43
中华人民共和国和阿根廷共和国关于深化中阿全面战略伙伴关系的联合声明(全文)<
新华社北京2月6日电中华人民共和国和阿根廷共和国关于深化中阿全面战略伙伴关系的联合声明一、应中方邀请,阿根廷
-
2022-02-07 14:57:40
春节假期国内旅游出游2.51亿人次<
春节遇冬奥,旅游年味浓。根据文化和旅游部数据中心测算,2022年春节假期7天,全国国内旅游出游2 51亿人次,同比
-
2023-09-09 13:56:46
骑马与砍杀战团npc组合mod(骑马与砍杀战团npc组合)
骑马与砍杀战团npc组合mod,骑马与砍杀战团npc组合这个很多人还不知道,
-
2023-09-09 12:09:28
油价越涨,美元越高?
油价越涨,美元越高?,沙特,原油价格,美元指数,国际油价
-
2023-09-09 10:22:54
保险科技十年百人评选启动,找寻保险科技最重要的力量!
保观|聚焦保险创新如果说十年是一个轮回,那中国保险科技行业的发展,
-
2023-09-09 08:57:28
刘和平:美乌“憋大招”,乌克兰真正大反攻要来了?
直新闻:我们看到,美国在犹豫了一段时间之后,终于步英国后尘,向乌军
-
2023-09-09 07:05:13
3-0横扫日本伊藤美诚,3-0碾压日本平野美宇,陈幸同打爆2位强敌
以3-2艰难逆转穆克吉之后,陈幸同在女单1 8决赛,迎来老对手平野美宇。
-
2023-09-09 02:23:45
股票行情快报:熵基科技(301330)9月8日主力资金净卖出224.56万元
截至2023年9月8日收盘,熵基科技(301330)报收于33 7元,上涨0 3%,换手
-
2023-09-08 21:56:04
70多位家属一起报警,国家真的有必要来一场严打了!
70多位家属一起报警,国家真的有必要来一场严打了!,报警,黑恶势力,犯
-
2023-09-08 18:47:28
郑氏点银:黄金缓慢反弹关注1930上,原油88下谨防修正
郑氏点银:黄金缓慢反弹关注1930上,原油88下谨防修正回顾昨日行情走势
-
2023-09-08 17:48:39
这条路上我们一起走歌词走伴奏(这条路上我们一起走歌词)
1、牵着手一起走2、演唱:小臭臭卢齐炜3、词曲:泰歌4、推广:朱军亮5
-
2023-09-08 16:49:26
蓝英装备涨20.00%
蓝英装备涨20 00%
-
2023-09-08 15:21:23
不锈钢蜂窝阳极管之特点与应用
在当今现代工业领域,不锈钢材料的应用十分广泛,而不锈钢蜂窝阳极管作
-
2023-09-08 14:12:28
年终旺季+季节性户外运动同启 eBay运动户外品类持续热销
每年的年终旺季时值季节的重要转换,具有较强季节性的户外运动将在第四
-
2023-09-08 12:58:41
一心堂(002727.SZ):股东阮鸿献先生进行股票质押式回购交易延期
2023年9月7日晚,一心堂(002727 SZ)发布关于公司股东阮鸿献先生进行股
-
2023-09-08 11:37:38
《星空》游戏发布 知名游戏工作室绘制贺图
《星空》游戏已于9月6日正式发布,这是贝塞斯达时隔多年推出的新IP。该
-
2023-09-08 10:39:08
7月至12月,河北开展高校毕业生等青年就业服务攻坚行动
日前,省人社厅印发《关于开展2023年河北省高校毕业生等青年就业服务攻
-
2023-09-08 10:01:41
官方:湖人正式与小斯科蒂-皮蓬等4名球员签下Exhibit-10合同
官方:湖人正式与小斯科蒂-皮蓬等4名球员签下Exhibit-10合同,湖人,夏联
-
2023-09-01 10:47:08
两部门:降低存量首套房房贷利率
中国人民银行、金融监管总局8月31日联合发布《关于降低存量首套住房贷
-
2023-09-01 09:49:46
AI监管呼声再起!美国前众议长佩洛西:AI是把“双刃剑”
美国前众议院议长南希·佩洛西表示,快速发展的人工智能领域需要监管护
-
2023-09-01 07:47:30
中航光电08月31日被深股通减持1.47万股
08月31日,中航光电被深股通减持1 47万股,最新持股量为1082 61万股,
-
2023-09-01 06:10:34
8月制造业PMI升至49.7%
8月制造业PMI升至49 7%(主题)中工网北京8月31日电(工人日报-中工网
-
2023-09-01 01:53:20
尿酮体阳性是什么病(尿酮体阳性是什么意思)
您好,现在汉格来为大家解答以上的问题。尿酮体阳性是什么病,尿酮体阳
-
2023-08-31 21:59:17
药物毒理学--生殖毒性(关于药物毒理学--生殖毒性简述)
,你们好,今天0471房产来聊聊一篇物毒理学--生殖毒性,物毒理学--生殖
-
2023-08-31 20:39:07
【魅力鹰城·种业芯片篇】昔日贡品张良姜 今成群众致富姜
2023年8月31日《平顶山晚报》2版□平报融媒记者胡耀华文 图“冬吃萝卜
-
2023-08-31 19:12:32
维持原判!江某莲自诉林某侮辱、诽谤上诉一案二审宣判
8月31日,福建省南平市中级人民法院依法对江某莲自诉林某侮辱、诽谤上
-
2023-08-31 18:03:45
GPLP投融资:阿维塔科技获30亿元 福碳科技获1亿元
作者:李东耳阿维塔科技完成B轮30亿元融资阿维塔科技近日完成B轮30亿元
-
2023-08-31 16:57:26
大哥大传奇好玩吗 大哥大传奇玩法简介
期待已久的手游大哥大传奇即将登陆九游,这款手机游戏吸引了大批玩家的
-
2023-08-31 15:32:32
全国城市一刻钟便民生活圈典型案例发布 重庆三个社区入选
近日,商务部发布亮点突出、创新性强、有借鉴意义的60个全国城市一刻钟
-
2023-08-31 14:26:08
哈尔滨市公安局“三个聚焦”全面推进反诈宣传
哈尔滨市公安局以打造反诈防诈宣传新阵地为切入点,牢固树立“以宣促安
-
2023-08-31 13:02:58
实现下一代车载信息娱乐系统
Posted07 20 2023byMarkHoopes,DirectorofAutomotive&IndustrialSegmen
-
2023-08-31 11:33:28
午评:A股又跌了,还能看反弹吗?听听老手怎么说
不得不说确实非常的闹心,A股今天上午收盘又是全线飘绿的状态,三大
-
骑马与砍杀战团npc组合mod(骑马与砍杀战团npc组合)
2023-09-09 13:56:46 -
油价越涨,美元越高?
2023-09-09 12:09:28 -
保险科技十年百人评选启动,找寻保险科技最重要的力量!
2023-09-09 10:22:54 -
刘和平:美乌“憋大招”,乌克兰真正大反攻要来了?
2023-09-09 08:57:28 -
3-0横扫日本伊藤美诚,3-0碾压日本平野美宇,陈幸同打爆2位强敌
2023-09-09 07:05:13 -
股票行情快报:熵基科技(301330)9月8日主力资金净卖出224.56万元
2023-09-09 02:23:45 -
70多位家属一起报警,国家真的有必要来一场严打了!
2023-09-08 21:56:04