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近期，五一火车票“秒没”冲上热搜。今年五一出行热度高涨，去哪儿数据显示，截至4月18日，五一假期期间出行的机票提前预订量已超过2019年同期，机票平均支付价格较2019年增长近五成。官方售票平台12306显示，五一假期，前往苏杭方向的火车票已经基本售罄。福州至上海、合肥、长沙、广州、香港等方向的热门车次，也都是“候补”状态。

“一票难求”既是消费市场的回暖也是文旅行业的复苏。从大学生“特种兵式旅游”，挑战24小时吃遍一座城到淄博烧烤登顶全网新晋“顶流”，今年开春以来，全国旅游消费市场热度飙升。据国家统计局数据显示，2023第一季度社会消费品零售总额114922亿元，同比增长5.8%；服务业增加值同比增长5.4%，其中住宿和餐饮业增长13.6%。另一组来自国家税务总局的税收数据显示，一季度住宿餐饮、文体娱乐、居民服务销售收入同比分别增长22.8%、13.7%和9.4%。

为何“一票难求”？本质还是因为人们常知的热门旅游地较为固定，网红打卡点火爆，小众景点“巷子深无人知”。如何打造更多的热门网红旅游地，将各地的小众好去处挖掘出来，是各地文旅部门应该思考的问题。由大学生特种兵式旅游城市是一个契机，没有借到这股“东风”的城市也要主动出击，抢占市场，努力“出圈”。一方面要挖掘本地特色文化，精心策划，巧立新意，突出主题，另一方面要加大宣传力度，在视频号、抖音、微博等多平台不同角度宣传，确保各大平台及时呈现，只有更多人看到才能有机会吸引游客。

打造品牌，宣传引流是一个重点，更重要的还是在“引得来，留得住”上做好文章下足功夫，让热度延续，吸引更多的回头客。从各地文旅局局长亲自出镜短视频，以精美服饰和真诚态度宣传当地美景美食，到各地纷纷出台各种旅游景点优惠政策，文旅业不仅要在宣传上“出彩”，更要在服务水平上“更优”。文旅业迎来暖春，此时各地竞相出奇招无疑是有利的，但不能让这股暖风变成的“狂风”，疏忽了景区环境以及服务水平的升级。提升运营能力、做好交通保障、改善政策服务，才是“热度”持续飙升的催化剂。

因烧烤带火了一座城，淄博烧烤在成为顶流后的做法值得借鉴。到站专车接送，禁止出租车和商家宰客，物美价廉的烧烤还有连夜修路的态度，甚至你能看到淄博文旅局局长亲自给游客卷饼做烧烤。对此，网友纷纷评论“淄博走红是必然的，真诚才是必杀技。”

文旅产业的火爆，是社会全面开放的必然结果，“诗和远方”始终是人们的不懈追求和由衷期盼，在各方共同努力下，我们才能有更多说走就走的旅行。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：黄若楠（宜昌夷陵）

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